消费主场

明略科技副总裁张丽：AI Agent融入品牌营销，行业落地进入加速期

近期，美妆巨头珀莱雅设立首任CDO（首席数字官）的新闻，引发了业界的持续关注和深入思考：这一举措背后的初衷是什么？CDO与此前的CIO（首席信息官）有何不同？美妆行业为什么需要CDO？作为复合型职位，CDO会为美妆企业乃至整个行业带来什么？01.国内美妆行业进入“CDO时代”国内美妆行业正迎来新的变革。珀莱雅近期宣布设立CDO一职，任命有着横跨民企、外资咨询公司及国际奢侈品集团丰富履历的胡宁...

近期，国内外的运动品牌巨头们，纷纷亮出了最新的“成绩单”：安踏、李宁、特步、361度这些国内头部运动品牌，均发布了2024年年报。而国外知名运动品牌，如耐克、阿迪达斯、彪马、lululemon，也公布了自己的最新财报。

群邑（GroupM）2024年底发布的一份报告预计，2024年，全球广告收入将首次突破万亿美元里程碑，而且将在2025年继续增长，达到1.1万亿美元。

6月26日，第三届全球女性消费品牌大会暨执牛耳者嘉年华（WCBC Expo）在上海圆满落幕。Analytic Partners勘讯咨询（简称：AP勘讯）副总裁、亚洲区负责人Jun Cao围绕《她经济浪潮下，营销效果评估与测量如何赋能品牌长效增长》主题发表演讲。

2024年已行至一半，数字领域正在经历深刻的变革。Semrush的2024年最新趋势报告，以Semrush.Trends数据以及Statista、麦肯锡等数据洞察为基础，揭示了数字营销领域在人工智能、用户体验、消费者关系、数字内容和生活方式技术方面的五大趋势。执牛耳传媒对这五大趋势进行了编译，希望能够为营销从业者提供参考价值，并引发思考……

生态联结 融合共创《全球数字营销商业服务生态图谱》4.0版火热征集中……

中国企业出海路径和新机会有哪些？执牛耳编辑梳理了SHEIN，轻流，智齿科技，星商，店匠等背后“金主”的洞见和判断。

品牌方、服务商如何看待品牌全球化？

2024年，我们明显感受到了来自重塑与融合的推力。 乌卡时代企业的锚点在哪里？新的一年如何利用数字营销技术促进品牌高效增长？对于新一年的变化与趋势判断，品牌方、服务商有着不同的视角，不同领域也有着不同的角度和感受。

数智化营销面临哪些新趋势？品牌如何向营销本质靠拢？品效怎样做到协同和增长？品牌如何做开放和创新？执牛耳梳理了与来自品牌方、服务商的10+位行业人士的深刻洞见。

1月18日，由执牛耳主办，中国信通院“铸基计划”联合主办的“第三届数字营销商业大会暨品牌数字化创新发展年会”在北京举办。

据PubMatic：日前，PubMatic发布关于亚太区应用内广告趋势的最新报告《品牌广告与移动游戏：品牌广告支出转向游戏领域对发行商而言意义何在》。

2024 年预测：电子商务和零售

谁突破“冻土”，成为了独角兽？

在“百模大战”持续了大半年后，AI原生应用拿到了接力棒。阿里云推出语言模型通义千问，百度连发数十款AI原生应用，字节跳动成立聚焦AI应用层的新AI部门Flow，天下秀推出针对内容创作者的AI工具灵感岛。

在行业处于猪周期的下行磨底阶段，新希望选择瘦身聚焦主业。过去的一个多月里，新希望通过出售和剥离非主业资产、定增募资、处置空闲猪场等动作，持续降低公司负债，增加资金储备，以此应对外部市场行情。

数字商业时代，企业面临着诸多复杂问题：营销环境巨变、流量红利枯竭、数据孤岛严峻、用户LTV难以延续、一体化营销能力趋弱……当前，这些核心问题已变得更加突出，同时内外部压力也使市场竞争达到前所未有之激烈程度。营销商业研究院（ZHINIUER Lab）发现，领先技术特别是 AI 技术驱动下的多场景、全链路数字化营销应用（MarTech）正在成为企业实现长期增长的关键和数字化支柱。

属于年轻人的消费时代才刚刚开始！11月17日，在第30届中国国际广告节上，2023数字营销创新发展论坛暨数字营销实战大赛荣誉盛典圆满举办。本届以“跨越山海·创新连接·数智时代·美好生活”为主题，旨在推动数字营销全球化创新发展。在活动“品牌主场”，得物商业化负责人兼社区运营总监邹紫祎发表了主题为《欢迎来到年轻力营销主场》的精彩演讲。

​2023年全球奢侈品市场销售额有望创下新高，达到1.5万亿欧元； 成功的奢侈品牌将建立更强大的品牌韧性、引发更强烈的消费者共鸣、获取更长久的发展动力

丰富的营销技术（MarTech）可用于帮助营销人员监控、执行、管理和优化他们的跨渠道工作。这种工具不仅简化了工作，还可以为这些工作的成功提供有用的见解。】

中国数字营销实战大赛（CDMEC）是由中国广告协会互联网广告工作委员会联合执牛耳传媒、IAB China共同打造的专注于数字营销行业创新力量的年度评选活动。作为第30届中国国际广告节的重要创新活动“2023数字营销创新发展国际论坛”的核心模块，“CDMEC 2023”的评选机制将更加精细化、考量维度也将聚焦“数智化创新”。

数字商业时代，企业面临着诸多复杂问题：营销环境巨变、流量红利枯竭、数据孤岛严峻、用户LTV难以延续、一体化营销能力趋弱……当前，这些核心问题已变得更加突出，同时内外部压力也使市场竞争达到前所未有之激烈程度。